同比、环比和累计指标怎么计算？时间口径怎么统一

请回答：同比、环比和累计指标怎么计算？时间口径怎么统一

这是数仓指标开发里非常高频的一道基础题。很多人会背公式：“同比是和去年比，环比是和上期比，累计就是一直加。”但面试官真正想听的是：比较周期怎么定义、当前周期是否完整、缺失日期怎么处理、增长率分母为 0 怎么办，以及累计值和移动窗口有什么区别。

最常见的错误，是拿今天的 GMV 和昨天的 GMV 直接比，却没有确认数据是否都跑完；或者拿月初 10 天的数据和上月完整 30 天的数据比，最后把数据延迟误判成业务增长。